试题要求
(主观题)资料一
建安公司是 D 省一家食品进出口集团公司旗下的子公司,主营业务是生产和出口 A 地区生猪。
A 地区生猪市场有如下特点:
(1)市场需求量大、市场容量比较稳定。猪肉是居民肉类消费的最主要来源,占日常肉类消费的 60% 以上。由于 A 地区传统消费习惯的长期存在,其他肉类对猪肉的替代性不大。A 地区的农副产品不能自给自足,市场需求基本由内地地区供给。
(2)国家对内地出口 A 地区生猪实行配额管理及审批制度。现通过审批的企业近 400 家。但是目前看来,配额管理政策有全面放开的趋势。
(3)产品价格高于内地市场价,但质量要求也较高。由于供 A 地区生猪业务不仅是经济行为,还是一项政治任务。因此,当内地生猪供应量减少、内地猪肉价格急 剧上升时,A 地区生猪供应量和价格不会迅速做出相应的调整。但是在市场力量的作用下,随着时间的推移,A 地区的生猪价格将缓慢升至合理价位。
(4)市场竞争激烈。由于 A 地区市场具有很大的特殊性,进入障碍很高,退出却非常容易,因此,各出口企业始终把质量和安全作为核心竞争力,努力把政策性的 盈利模式变为市场性的盈利模式,从而在市场中立足。此外,近年来,一些国际金融 巨头在中国大肆收购专业养猪场,因而潜在进入者的威胁也不容忽视。
(5)原材料市场还处于买方市场。供 A 地区生猪企业主要原材料包括饲料、兽药、种猪。从目前国内情况来看,主要原材料产业均是竞争比较激烈的产业,供应商数量较多。
资料二
建安公司资源和能力状况如下: 主要优势:
(1)有 50 多年的供 A 地区生猪生产与出口的历史和经验;
(2)掌握向 A 地区出口配额许可权,有在国家商务部注册的供 A 地区生猪的两个定点猪场;
(3)供 A 地区生猪的品质长期得到肯定;
(4)有良好的企业信誉和知名度。
主要劣势:
(1)生猪养殖规模较小;
(2)在整个供 A 地区生猪产业链中创造价值点单一;
(3)技术水平、管理水平较低。
建安公司在其“十二五”规划中的战略定位为:扩大生猪养殖和出口规模,形成规模化养殖,并积极打造生猪产业链,力保并扩大公司出口A地区业务市场份额, 全面整合原材料供给、生猪养殖、出口销售产业链,扩展业务空间,全面提升企业竞争力。建安公司的目标是:扩大生猪出口规模,至 2015 年实现出口生猪规模 50 万头(即原有规模 10 万头的 5 倍)。
在发展途径的选择上,建安公司做了认真的分析。如果采用内部发展方式,需要开发、应用先进技术,迅速扩大生产规模,进入饲料、兽药、种猪等产业,根据建安公司的资源能力状况,一时难以解决发展瓶颈问题。而通过并购方式,需要选择合适的并购对象,还要考虑如何进行价值评估才不会支付过高的收购价格。更重要的是, 并购方与被并购方需要很长时间的整合和协调,这些条件在短期内难以达到。因此, 建安公司管理层决定采用战略联盟的方式。
资料三
宏达公司是 D 省一家大型畜牧业企业集团,是中国目前最大的种猪育种和肉猪生产基地。该公司生产规模大,具有生猪经营“原材料供给、生猪养殖、销售”完整的产业链,技术力量雄厚,创新能力较强。但是,该公司没有获得向 A 地区出口配额许可权,其猪场也不是在商务部注册的供 A 地区生猪定点猪场,而 A 地区市场的开发对宏达公司的发展至关重要。
在这样的背景下,建安公司和宏达公司结成战略联盟成为双方共同的意愿。双方管理层就战略联盟事宜进行了协商和谈判。首先确定了战略联盟的类型。根据双方的具体情况,决定采用契约式战略联盟,具体方案是建立产销合作联盟:双方签订收益共享合同,宏达公司给建安公司一个较低的生猪价格,而建安公司给宏达公司一定的 收益分成,双方风险共担、收益共享。此外,协商和谈判中对生猪产品的质量标准、双方利益分配、交货、运输及费用的承担问题,以及双方的违约责任和联盟解体等问题都进行了商定。
建安公司对于实施战略联盟方案可能面临的风险也进行了分析,认为战略联盟方案实施过程中可能存在两类风险。一类风险主要体现在由于双方利益分配不均、管理 协调不畅导致双方战略意图无法实现;另一类风险主要体现在生猪价格波动、生猪疾 病疫情、生猪出口配额管理体系变化导致的风险。建安公司管理层认识到,必须建立风险预控机制,成立专门的风险管理委员会,以便对风险进行预测、识别和应对。
简述企业战略联盟的主要类型,说明建安公司与宏达公司采用的战略联盟类型的优点与不足。
建安公司是 D 省一家食品进出口集团公司旗下的子公司,主营业务是生产和出口 A 地区生猪。
A 地区生猪市场有如下特点:
(1)市场需求量大、市场容量比较稳定。猪肉是居民肉类消费的最主要来源,占日常肉类消费的 60% 以上。由于 A 地区传统消费习惯的长期存在,其他肉类对猪肉的替代性不大。A 地区的农副产品不能自给自足,市场需求基本由内地地区供给。
(2)国家对内地出口 A 地区生猪实行配额管理及审批制度。现通过审批的企业近 400 家。但是目前看来,配额管理政策有全面放开的趋势。
(3)产品价格高于内地市场价,但质量要求也较高。由于供 A 地区生猪业务不仅是经济行为,还是一项政治任务。因此,当内地生猪供应量减少、内地猪肉价格急 剧上升时,A 地区生猪供应量和价格不会迅速做出相应的调整。但是在市场力量的作用下,随着时间的推移,A 地区的生猪价格将缓慢升至合理价位。
(4)市场竞争激烈。由于 A 地区市场具有很大的特殊性,进入障碍很高,退出却非常容易,因此,各出口企业始终把质量和安全作为核心竞争力,努力把政策性的 盈利模式变为市场性的盈利模式,从而在市场中立足。此外,近年来,一些国际金融 巨头在中国大肆收购专业养猪场,因而潜在进入者的威胁也不容忽视。
(5)原材料市场还处于买方市场。供 A 地区生猪企业主要原材料包括饲料、兽药、种猪。从目前国内情况来看,主要原材料产业均是竞争比较激烈的产业,供应商数量较多。
资料二
建安公司资源和能力状况如下: 主要优势:
(1)有 50 多年的供 A 地区生猪生产与出口的历史和经验;
(2)掌握向 A 地区出口配额许可权,有在国家商务部注册的供 A 地区生猪的两个定点猪场;
(3)供 A 地区生猪的品质长期得到肯定;
(4)有良好的企业信誉和知名度。
主要劣势:
(1)生猪养殖规模较小;
(2)在整个供 A 地区生猪产业链中创造价值点单一;
(3)技术水平、管理水平较低。
建安公司在其“十二五”规划中的战略定位为:扩大生猪养殖和出口规模,形成规模化养殖,并积极打造生猪产业链,力保并扩大公司出口A地区业务市场份额, 全面整合原材料供给、生猪养殖、出口销售产业链,扩展业务空间,全面提升企业竞争力。建安公司的目标是:扩大生猪出口规模,至 2015 年实现出口生猪规模 50 万头(即原有规模 10 万头的 5 倍)。
在发展途径的选择上,建安公司做了认真的分析。如果采用内部发展方式,需要开发、应用先进技术,迅速扩大生产规模,进入饲料、兽药、种猪等产业,根据建安公司的资源能力状况,一时难以解决发展瓶颈问题。而通过并购方式,需要选择合适的并购对象,还要考虑如何进行价值评估才不会支付过高的收购价格。更重要的是, 并购方与被并购方需要很长时间的整合和协调,这些条件在短期内难以达到。因此, 建安公司管理层决定采用战略联盟的方式。
资料三
宏达公司是 D 省一家大型畜牧业企业集团,是中国目前最大的种猪育种和肉猪生产基地。该公司生产规模大,具有生猪经营“原材料供给、生猪养殖、销售”完整的产业链,技术力量雄厚,创新能力较强。但是,该公司没有获得向 A 地区出口配额许可权,其猪场也不是在商务部注册的供 A 地区生猪定点猪场,而 A 地区市场的开发对宏达公司的发展至关重要。
在这样的背景下,建安公司和宏达公司结成战略联盟成为双方共同的意愿。双方管理层就战略联盟事宜进行了协商和谈判。首先确定了战略联盟的类型。根据双方的具体情况,决定采用契约式战略联盟,具体方案是建立产销合作联盟:双方签订收益共享合同,宏达公司给建安公司一个较低的生猪价格,而建安公司给宏达公司一定的 收益分成,双方风险共担、收益共享。此外,协商和谈判中对生猪产品的质量标准、双方利益分配、交货、运输及费用的承担问题,以及双方的违约责任和联盟解体等问题都进行了商定。
建安公司对于实施战略联盟方案可能面临的风险也进行了分析,认为战略联盟方案实施过程中可能存在两类风险。一类风险主要体现在由于双方利益分配不均、管理 协调不畅导致双方战略意图无法实现;另一类风险主要体现在生猪价格波动、生猪疾 病疫情、生猪出口配额管理体系变化导致的风险。建安公司管理层认识到,必须建立风险预控机制,成立专门的风险管理委员会,以便对风险进行预测、识别和应对。
简述企业战略联盟的主要类型,说明建安公司与宏达公司采用的战略联盟类型的优点与不足。
答案解析
解析:
从股权参与和契约联结的方式来看,可以将企业战略联盟归纳为三种类型:
①合资企业。这是指将各自不同的资产组合在一起进行生产,共担风险和共享收益。与一般意义上的合资企业相比,它更多体现了联盟企业之间的战略意图,而并非仅仅限于寻求较高的投资回报率。
②相互持股投资。这是指联盟成员之间通过交换彼此的股份而建立起一种长期的相互合作的关系。与合资企业不同的是,这种方式不需要将彼此的设备和人员加以合并,只是便于双方在某些领域采取协作行为。与合并或兼并也不同,这种方式仅持有对方少量股份,联盟企业之间仍保持相对独立性,而且股权持有往往是双向的。
③功能性协议。这是一种契约式的战略联盟,与前面两种有股权参与的方式明显不同,企业之间决定在某些具体领域进行合作。
建安公司与宏达公司采用的战略联盟类型属于第三种——功能性协议。这种方式的优点是,在经营灵活性、自主权和经济效益等方面比股权式战略联盟具有更大的优越性;不足之处在于企业对联盟的控制能力差、松散的组织缺乏稳定性和长远利益、 联盟内成员之间的沟通不充分、组织效率低下等。
从股权参与和契约联结的方式来看,可以将企业战略联盟归纳为三种类型:
①合资企业。这是指将各自不同的资产组合在一起进行生产,共担风险和共享收益。与一般意义上的合资企业相比,它更多体现了联盟企业之间的战略意图,而并非仅仅限于寻求较高的投资回报率。
②相互持股投资。这是指联盟成员之间通过交换彼此的股份而建立起一种长期的相互合作的关系。与合资企业不同的是,这种方式不需要将彼此的设备和人员加以合并,只是便于双方在某些领域采取协作行为。与合并或兼并也不同,这种方式仅持有对方少量股份,联盟企业之间仍保持相对独立性,而且股权持有往往是双向的。
③功能性协议。这是一种契约式的战略联盟,与前面两种有股权参与的方式明显不同,企业之间决定在某些具体领域进行合作。
建安公司与宏达公司采用的战略联盟类型属于第三种——功能性协议。这种方式的优点是,在经营灵活性、自主权和经济效益等方面比股权式战略联盟具有更大的优越性;不足之处在于企业对联盟的控制能力差、松散的组织缺乏稳定性和长远利益、 联盟内成员之间的沟通不充分、组织效率低下等。
考点:总体战略(公司层战略)
相似试题
- 1.(主观题)(1)按照企业发展战略可选择的三种途径,分析思达公司进入几个主要产业所选择的途径。
- 2.(多选题)富华公司是一家特种铜材生产企业,其产品主要用于大型采矿机械、采油设备的生产。为了增强对铜铁市场需求变化额的敏感性,富华公司决定把前向一体化作为发属战略,下列各项中,符合该公司发展战略的有( )。
- 3.(多选题)下列各项中,属于后向一体化战略主要适用条件的有( )。
- 4.(多选题)亚强公司的前身是主营五金矿产进出口业务,公司在“将亚强从贸易型企业向资源型企业转型”的战略目标指引下,对北美 N 矿业公司发起近 60 亿美元的收购。其收购资金中有40亿美元由国内银行贷款提供。亚强公
- 5.(多选题)甲客运公司与乙旅行社于 2016 年开启深度战略合作,联合推出“车票+地接”打包旅游 产品。其中,甲客运公司提供用于打包产品的“低价票”,乙旅行社则提供比以往更为丰富、 优质的旅游目的地和地接服务。该