试题要求

(单选题)下列各项企业竞争策略运用了波士顿矩阵分析的是( )。

A. 放弃与对手的竞争,不再对市场增长快的产品加大投入

B. 加大对市场占有率下滑产品的广告投入,以使该产品的市场占有率回升

C. 重新定位进入成熟期的产品价格,提高该产品的竞争力

D. 减少对市场占有率低且价格竞争激烈的产品的投资

答案解析

答案:D
解析:
根据波士顿矩阵图,高市场增长率的产品属于明星产品或问题产品,对于明星产品和有发展前途的问题产品应加大投入,选项 A 不符合题意。市场占有率下滑的产品,属于现金牛产品或瘦狗产品,而对于这两类产品采用收割策略,而不应该大力投资,选项 B 不符合题意。根据产品生命周期理论,进入成熟期的产品属于现金牛产品,这类业务应采用保持或收割策略而非重新定位产品价格,选项 C 不符合题意。市场占有率低且价格竞争激烈的产品属于瘦狗产品,应采用撤退战略,选项D 符合题意。
考点:企业内部环境分析