试题要求

(单选题)隐匿定位策略是指当一类产品不被消费者看好时,公司能够在不打破产品种类界限的情况下,合法地利用某些策略消除消费者对这类产品的偏见,使消费者转而接受它们,实现更好的销量。
根据上述定义,下列没有运用隐匿定位策略的是:

A. 某公司生产的游戏机销量不佳,公司决定将产品升级并提出创建家庭娱乐平台的概念,该游戏机因此变得畅销

B. 某公司开发了家庭机器人,但消费者并不感兴趣。该公司调整思路,推出一种可爱的、不做家务的机器狗,一上市就大受欢迎

C. 某公司推出一种小型电脑,由于定价高而鲜有问津。该公司在产品宣传中强调其可作为移动数字化设备等,与低端产品区分开,从而打开销路

D. 某公司推出新款SUV车型,但少有人问津,于是公司又推出一款价格昂贵的跑车,消费者觉得SUV性价比更高,纷纷购买

答案解析

答案:D
解析:
本题是一道争议题,通过题干所给定义难以区分BD选项。经综合分析,并通过查原文,ABC三选项分别对应到原文中的三个案例,因此猜测命题人更倾向于把答案设置为D选项,D没有运用隐匿定位策略。
A选项对应案例:

B选项对应案例:

C选项对应案例:

分析:
A项:将产品升级体现了没有打破产品种类界线,提出创建家庭娱乐平台的概念属于合法利用策略消除偏见,最终游戏机获得畅销,符合定义,排除;
B项:“家庭机器人”和“机器狗”是同一类别,没有打破产品种类界线,消费者对该公司的“家庭机器人”并不感兴趣,说明消费者不被看好,于是调整思路,最终使得“家庭机器人”的另一种类别“机器狗”一上市就大受欢迎,符合定义,排除;
C项:某公司宣传强调“小型电脑可作为移动数字化设备” 属于合法利用策略消除消费者对产品的偏见,最终打开销路,符合定义,排除;
D项:新款SUV车很少有人问津,不被看好,出台昂贵的跑车,只是在两者之间的价格做了一个比较,让消费者觉得SUV性价比高了,“出台昂贵的跑车”相当于一个参照物,通过综合分析发现,D选项实际运用的策略叫做价格锚点,是企业通过价格对比和暗示来营造幻觉的手段,动摇人们对于价值的评估,因此,不符合定义,当选。
提示:本题需要特别注意的是B选项当中机器人和机器狗既不是人也不是狗,二者都属于智能机器,只是造型不同,因此,属于同类产品,而D选项的suv和跑车无论从造型功能性能还是对车辆的划分标准上来讲,都不属于同类产品,前者是越野车的范畴,后者是轿车的范畴,因此,B、D两个选项比较起来,D选项更不符合定义。
本题为选非题,故正确答案为D。
该题为理解运用类多定义,需要考生对于题干的定义加以理解,ABC选项所涉及的正是隐匿定位策略的三个经典案例。了解案例请复制该链接:
http://baike.baidu.com/link?url=lpP8rmIbN9UbvQL9Zu7KK06zLPgr3HIY_YVJGWUsyuAc7Zt1RZo7RxBYOxViiH_wHRwsl_nG2VG78VawSuOedFp6oiYmZj4nI59ZJMkMk9CZ1lNeM5-vbuZj37BYjiJX
价格锚点定义(更多类似案例可以百度查询):
http://baike.sogou.com/v71357485.htm?fromTitle=%E4%BB%B7%E6%A0%BC%E9%94%9A%E7%82%B9
考点:单定义